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首届“百联纵夏生活节”在沪举办

2017-07-29 09:45 来源:未知 责任编辑:admin
    炎热的伏天开启高温蒸烤模式,一场以“纵情夏日,相约百联,畅享美好生活”为主题的“纵夏生活节”,趁着热浪火爆揭幕,百联集团将以多业态、多主题的整合营销,呈上购物盛宴,开创酷夏生活的全新体验。
    
    据悉,首届“百联纵夏生活节”是百联集团以“全渠道、多业态、跨区域,跨界融合”为特点的创新活动,旨在通过整合集团旗下丰富的产品资源、优质的品牌效应及一体化的物流体系,汇同线上线下渠道,打造新消费模式的乐趣。
    
    跨界协同 整合营销
    
    经过近2个月的精心策划和筹备,7月27日晚,百联集团“纵夏生活节”启动仪式暨i百联“兜兜”形象发布会,在百联旗下世博源购物中心举行。
    
    “兜兜,在上海话里逛街的意思,这个二次元小外星人,忽闪着一只明亮的大眼睛,寓意“慧眼独具”,胸前的“百宝袋”由i百联logo元素构造而成,“百宝袋”汇聚了百联集团旗下全业态商品,” 百联全渠道COO张申羽介绍,未来,兜兜的卡通形象将出现在i百联官网、手机APP、商场门店活动中,寓意为美好生活的创造者。
    
    为了让更多的人们享受到“买买买”的畅快和夏日休闲的乐趣,本届“百联纵夏生活节”,由百联集团旗下联华超市、百联股份、百联全渠道、百联电商(OK支付)、第一药业、三联集团、百联优安、百联汽车、好美家、百红商贸等10余家公司,3000余家门店,以百余场主题活动,合力开创首届酷夏生活新体验。
    
    此外,活动的商品种类不局限于百货和快消品,同时提供汽车、健康生活、家居等多业态商品及服务,活动范围幅射上海、浙江、江苏、安徽、广西等多个区域。
    
    百联集团线上电商平台“i百联”在活动期间,首次发布卡通形象“兜兜”,并推出“清凉夏日,兜兜购享”、“纵夏任性返”等主题活动,结合组合特惠、转盘抽奖、爆款立减、购物满返等促销手段,呈现新零售的全新体验。
    
    线下活动更是精彩纷呈:百联股份在旗下22家百货、购物中心门店同步推出“2017运动休闲节”,倡导都市时尚运动休闲的家庭生活理念,为炎热的夏天掀起一股热爱时尚之风;东方商厦(旗舰店)切合市场热点,推出了啤酒狂欢周、闻香识女人、饕餮厨艺周、家电展示周、夏日开学季等主题活动;第一八佰伴的83男人节活动,结合文化营销+商品营销的手法,开展硬汉闯关、狂欢潮趴、线上互动等活动,让沪上型男们玩转男人节,唤起每一位男士的英雄情节。百联又一城购物中心将联手JZ MUSIC爵士音乐环城首秀,每周末推出音乐巡演及亲子互动等音乐体验形式。上海地区36家世纪联华大卖场共同推出6大主题活动,分别为限时抢购嗨翻天、自有品牌节、进口美食节、生鲜美食节、啤酒饮料节以及暑期旅游节,涵括食品、洗化、生鲜、非食品全系列等诸多品类,活动期间更有周末折上折、满100额外再赠送10元券全场立减券。联华超市和华联超市还在全市370余家直营门店推出“联华‘橙’心诚意惠民生”活动,快客便利在全市350家门店同步推出“美味Q厨”的鲜食商品。第一医药特别针对20-40亚健康人群及50岁以上银发族,打出了“清凉夏日 健康相伴”的生活节旗号;吴良材、茂昌眼镜则推出了减缓近视加深更有效的科技新品——同心圆渐进多焦镜;好美家则推出“夏日美好生活家”活动,以“全屋整装,轻松入住”与“厨卫精选,居家焕新”为主题,开展线上线下各种联动活动……
    
    创新商业模式
    
    据了解,为了让首届纵夏生活节能为消费者带来更多实惠与便利,百联集团积极整合旗下产业生态体系上的融合和跨界协同,不仅是商业模式的简单叠加,更是新产品创造和新思维创新的重大举措。
    
    “本次活动汇集百联集团旗下3000多家门店,9个分主题,20档重点活动,百余场促销活动,以符合年轻人消费特点的营促理念,为消费者打造一个‘消夏’好去处”,百联集团总裁徐子瑛介绍,“通过此次纵夏生活节的举办,实现百联集团内外,跨界共生的大生态发展和资源的协同共享,开拓新零售、新业态、新营销等创新商业模式”。
    
    作为国内最大的多元化、全业态的商业零售集团,百联不仅在渠道和规模上在业内领先,更是以“纵夏生活节”作为一次全新的尝试,以狂欢为名,以优惠为实,向消费者呈上百联集团旗下种类繁多、健康优质的产品。
    
    “百联举全渠道、多业态、跨区域之力,使广大消费者尽情感受新消费模式的乐趣,逐步培育和打响百联‘纵夏生活节’的品牌,”百联集团董事长叶永明表示,在新的消费趋势下,百联集团坚持创新求变,立志成为新零售的积极开拓者、实践者和引领者,通过深化对外合作、促进跨界融合,优势叠加产生质的跨越,重塑零售价值,创领消费时代,以实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景。
    
 

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