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太平鸟加入阿里新零售 将国潮带到更远的地方

2018-04-26 14:32 来源:未知 责任编辑:admin
  想将国潮带到更远的地方。
 
  2017年,随着线上线下一体化的新零售发展大势推动,我国服装零售业以数据为驱动的新零售格局已经开启。相比于传统零售下的人货场相对独立的运营,新零售时代下的零售商几乎均以用户数据为基础,依托科技和数据连接消费者、场景、商品,来实现三者高效协同发展,最终提升零售竞争力。
 
  太平鸟,作为流有23年本土零售服饰血脉的时尚品牌,一直拥抱变化,渴求创新,在数字化、新零售方面尝试改变。
 
  正如阿里巴巴集团CEO张勇在4月24日晚的悉尼“阿里之夜”上所说:“我希望年轻人别安于现状,要折腾下自己。求变,有风险,年轻是最大的资本。人生有不确定性挺好的,人生还是需要调味品,变化当做调味品,说不定可以带来惊喜。”
 
  确实,从2008年开始布局电商,到如今入局阿里新零售,跟着天猫出海,太平鸟越来越被业界视为是创新的标杆。
 
  在本次澳洲的圆桌会议上,作为天猫出海赴澳访问团品牌方代表之一的太平鸟电商事业部总经理翁江宏分享了其对品牌出海的一些看法,或许有些借鉴意义。
 
  7年增长近1000倍 互联网思维帮了大忙
 
  据翁江宏介绍,他是从2010年6月份,正式转战线上。那时候的他,可以说对电商的运营知之甚少。经过7年多的线上实践,他明显感觉到了电商发展前景的广阔。“我去线上的时候,我们整个零售才300多万;到17年,我们差不多做了30个亿。”
 
  如今,太平鸟电商已是集团发展不可或缺的重要组成部分。据其最新公布的2017年财报显示,期内,太平鸟积极发展电商业务,合理调整电商新品、特供款比例,带动老品销售,优化库存结构,线上零售净额从2015年的11.11亿元增长至2017年的21.66亿元,年均复合增长率为39.67%;2017全年同比增长35.6%;单单17年“双十一”一天,全品牌实现零售额近8.08亿元,累计订单量170万,总件数突破270万,零售额较去年“双十一”同比增长31.4%。
 
  在翁江宏看来,太平鸟之所以能有这样的突破,与互联网大数据的帮忙密不可分。如今的核心消费者是互联网的原住民,这批人整天游走于各大社交网站,接触的是国内外第一手信息,他们追求个性、表达自我、比以往任何时候都敢于尝试新鲜事物更不拘泥于限制。
 
  要想了解他们的着装诉求,对大数据的调研和利用必不可少。而阿里作为国内首屈一指的互联网零售巨头,在数据的研究上有着天生的优势,这也解释了太平鸟为何会选择与阿里合作。“今天,其实我们不断的在用C2B,用互联网的数据去了解消费者。我们的用户喜欢什么,我们卖什么。”翁江宏谈到。
 
  目前,太平鸟持续推进线上线下全渠道融合,与天猫在新零售方面持续进行探索合作,在原先O2O项目基础上,扩大了品牌线下门店与线上零售的互动,通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;其信息中心也在不断完善“云仓”系统,目前已经覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店,2017年全年实现成交量46.4万件,同比增长84.51%,成交额2.07亿元,

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