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如何玩转表情包借势营销

2017-02-17 18:32 来源:未知 责任编辑:admin
    榜哥榜妹平时除了在微信群里讨论工作,还有一大爱好就是用表情包斗图。表情包已经成为我们在社交网络平台沟通的重要一环,现在不用表情包聊天都不怎么尽兴了。
    
    在榜妹印象中,前几年表情包还处于“小斗怡情”的层面,还没有形成网络日常用语的气候,直到去年年初“帝吧出征facebook”事件,表情包在中国开始井喷式发展,明星、影视剧、各大品牌商和媒体公关也瞄准表情包营销这一商机,试图通过迎合网络语言的内在形式,提升自己的“被关注度”。那么表情包到底可以怎样做营销?
    
    还记得前一阵子突然蹿红的皮皮虾表情包吗?榜妹写了一篇《皮皮虾这么累,可是品牌还不忘营销它!》,盘点各大品牌对皮皮虾的借势营销。不仅是品牌借势,明星也用皮皮虾梗来宣传自己的影视剧。
    
    近期,演员杨幂在微博上推送自制表情包,为自己主演的电视剧《三生三世十里桃花》造势,将皮皮虾换成了剧中角色小黑蛇。
    
    之后,杨幂依然不时推送受网友欢迎的表情包,配合该剧剧情的进展与网友互动。目前,微博话题#电视剧三生三世十里桃花#的阅读量高达65.2亿,讨论数3256.9万,取得了不错的传播效果。
    
    在表情包里植入广告进行借势营销,是新型的营销推广模式。今年过年前,味全推出了一系列中老年表情包,为旗下产品做宣传。
    
    正值冬季,天气寒冷,味全酸奶和果汁不可避免容易出现销量下滑,而味全借中老年表情包的热度,在线上推出了自制春节贺词表情包的H5小游戏,也将线下产品包装上设计了同款表情包,在获得关注度和传播量的同时,达到了广告宣传目的。
    
 

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