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去性别、个性化消费,或助力网易春风“扶摇”直上

2018-06-28 13:44 来源:未知 责任编辑:admin
  唯品会和京东联合发布了《去性别化消费?中国两性消费趋势报告》,该报告显示,男女消费的界限已经在慢慢淡化和互相融合,性别不再是导致年轻人消费观不同的主要因素,男、女性消费者的需求也不像之前那么泾渭分明。基于此,该报告提出了“去性别化消费”这一新概念。那么,何谓“去性别化消费”呢?
 
  “去性别化消费”是指这个时代,男女之间在消费领域的差异正在弱化。不论是男生还是女生,都逐渐意识到,与自己的真实需求相比,社会上给他们的固有标签并没有那么重要,他们甚至可以在原属于对方的消费领域里提出自己的审美和需求,比如男生会积极追求精致的妆容和时尚的造型,女生则开始热衷于游戏、户外运动这些传统意义上比较“男性化”的东西。精致boy、酷炫girl等成为了当代年轻人的关键词。
 
  之所以会产生这样的现象,是由于市场正在将消费者从简单粗暴的标签中解脱出来,转而更加注重消费者真实的、个性化的需求。在这个强调个性与平等的时代,男性展现了自己“爱美”、“精致”的另一面,女性也开始大胆表达自己的真实想法,正视自己内心的需求。无论是男性还是女性,都不再压抑自己的真实欲望,并敢于将从前碍于大众眼光避而不谈的爱好摆到台面上来。
 
  情趣用品在年轻一代的畅销,更是直观地表现出了这种趋势。
 
  根据京东发布的618医药健康战报显示,情趣类产品累计销售额同比增长超过55%,无论男女,都很乐意为自己的“欲望”买单,并且购买力爆发明显。这份战报还显示出,年轻消费群体在选择情趣用品的时候,更偏向于大品牌、高品质的产品。不难发现,在“去性别化消费”的背后,消费者对情趣用品的选择也变得愈发挑剔,整个消费市场也渐渐开始从“野蛮式消费”向“个性化消费”转变。
 
  这些变化,导致年轻人在选择情趣用品的时候,外观、品质甚至品牌态度都成为了他们重点考量的因素。在这种大环境下,网易春风等新兴情趣用品品牌迎来了春天。不同于传统情趣用品品牌,打开网易春风的官网,一系列清新、文艺的产品图片罗列眼前,配以简约时尚的基调,可谓让人眼前一亮。
 
  而文案同样也坚持了文艺、极简、清新、性冷淡的风格。但是这种克制的极简美学与代表“性”的情趣产品相结合后,在网易春风的操盘下,竟然没有让人感到一丝一毫的突兀与矛盾。负责人赵勇就曾表示,“极简是因为想要表达的更多,希望能留出更多空间;克制,则代表着在这之下,隐藏着更深层的想象空间。”清新优雅的品牌定位,为原本不可言说的欲望找到了更优雅和内涵的表达方式。
 
  而其在营销上的脑洞大开,同样为业界惊叹。譬如在2018年上海国际成人展时,它还专门搭建了一条“春风街”,花样百出的互动方式和别具一格的清新展台让参与者们大呼“会玩”!
 
  除此之外,在生产制造环节精选供应商,在产品设计上追求原创,网易春风真正做到倾听和满足用户的需求,让自己的产品成为“高格调”、“高品质”的代名词。
 
  作为网易春风主推的00163至薄系列避孕套,在诞生最初也受到过质疑,为什么不直接做到最薄。对此,网易春风负责人赵勇给出了自己的解释:“001采用的是水性聚氨酯材料,体验感略差,00163系列避孕套是目前天然乳胶能达到的极限,会比001更舒适,比002更亲昵。”而00163系列避孕套的畅销也证明了网易春风策略的正确性。购买过这款产品的小李就留言表示:“这款避孕套不仅在厚薄方面令自己满意,材质上也让女朋友更加舒适。”不玩任何花哨,脚踏实地地去满足用户的需求,是网易春风正在和未来也势必继续做的事情,赵勇表示。
 
  从网易春风这类强调原创、注重品质和“会玩”的情趣用品品牌身上,我们可以发现,消费市场已经告别了过去的“蛮荒发展”,渐渐变为了“精耕细作”。针对消费者的个性化需求去设计和生产产品,并积极捕捉消费者心理变化,成了接下来所有商家需要努力的方向。而对于目前市场仍参差不齐的中国情趣用品行业来说,更是如此。

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