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2016最具影响力体育商业决策奖!

2017-01-12 16:07 来源:未知 责任编辑:admin
  懒熊体育主办的“赶路的人”中国体育产业嘉年华在上海隆重举行,200多位国际国内的体育产业赶路者在岁末年终聚首畅谈。腾提度体育创始人、总裁苏玲受邀出席本次嘉年华,与万科集团董事会主席王石、世界拳王邹市明、前国脚孙继海等国内外体育产业突出贡献者、国际知名投融资机构、体育产业一线企业家、国际顶级体育赛事高管、业内精英一起深入探讨中国体育产业价值创造与资本领域的融合之道,多维度展示和丰富未来体育产业的商业思维与逻辑。
 
  在当晚举行的“赶路人之夜”颁奖盛典上,腾提度体育凭借为一汽丰田量身打造的央视奥运栏目《一汽丰田奥林匹克在里约》最终获得2016年度最具影响力体育商业决策奖。该案例继“2016中国广告长城奖广告主年度营销传播案例奖”和“2016体育大生意最佳体育营销案例”之后再获业界肯定,腾提度精彩上演营销界帽子戏法!
 
  苏玲女士接受颁奖时表示:“这个奖项恰如其分的形容了以腾提度为代表的体育内容智造公司在产业内所扮演的重要角色——以专业而丰富的营销内容帮助品牌企业做出商业价值最大化的正确决策。在商业管理上有一个木桶原理,讲的是木桶最终盛水量取决于木桶最短板的长度。而腾提度今天的获奖体现的是我们如何将多个最长的木板整合在一起,形成优势聚合木桶的能力。在此,我们也感谢懒熊能够看到体育产业创造价值的空间点,获得这样具有行业影响力的褒奖,是对我们继续投身体育这项终身事业的极大肯定与鼓励。”
 
  2016最具影响力商业决策奖是由懒熊体育根据过去一年发生的体育产业重要商业决策汇总整理,从涉及金额、产业影响力、传播效果等几个维度综合评出。在《一汽丰田奥林匹克在里约》的案例中,企业方的价值得到最大化体现,依托的正是腾提度体育在策略及执行上的精细考量和设计。
 
  文化共通 天作之合
 
  作为一汽丰田携手《奥林匹克在里约》这一决策的直接推动者,苏玲女士在分享案例时表示:“体育与汽车的联系本身就是天作之合,运动场上的极限挑战也是汽车品牌的性能求索。在体育营销的舞台上,除了比拼资本的投入,更看重企业文化与体育文化的价值共通之处。《一汽丰田奥林匹克在里约》这样的深度植入得以成功,就是基于3年来,一汽丰田在腾提度规划的体育营销大战略中沉淀下来的对体育文化的深刻理解。”
 
  腾提度与一汽丰田的合作自2014年开始,从最初的冠名2014年的世界田径挑战赛(北京站)到2015年全国田径冠军赛,及首次落户中国的世界三大体育赛事之一的田径世锦赛和2016奥运会项目。打磨三年,终成一剑,双方长久以来的合作、相互了解、信任最终实现了《一汽丰田奥林匹克在里约》的完美呈现。
 
  “一汽丰田荣耀体育大战略的另一成功因素可以归结为腾提度对体育赞助规律的深度理解和对各方优势资源的整合协调能力。在2016年初,腾提度就着手积极搭建一汽丰田与央视、IOC、丰田本部多层次的沟通平台,经过多轮沟通,一汽丰田最终在IOC的支持和认同之下,提前启动了他们在2017年1月1日才可生效的国际奥委会TOP赞助商资质,从而在一开始就获得了资源和时间层面的前置。”苏玲介绍道。
 
  顶级体育商业内容智造收视神话
 
  8月5日里约奥运会点燃世界激情,《一汽丰田奥林匹克在里约》全面绽放于央视舞台之上,在奥运会期间的每晚19:30-24:00准时与观众见面。节目以全国网收视率2.9%,份额11%,高居各奥运栏目王牌之首,其中心城市收视率更高达4.44%,份额14.47%,以顶级体育商业内容创造了奥运节目的收视神话。
 
  收视率的一路高歌源于节目本身的精妙编排,在里约奥运会开幕前7个月,腾提度体育对一汽丰田需求进行创造性挖掘,协调体育频道多个部门,并与主创团队一同,打磨出一汽丰田与央视内容植入式联合、强势广告突击的节目呈现形式。栏目主要形态为直播+录播+节目。在国人观看电视的晚间黄金时段,《一汽丰田奥林匹克在里约》集结了丰富多彩的直播赛事,既包括中国传统优势夺金项目,如连续称霸世界32年的乒乓球和再破世界纪录的举重,也涵盖中国潜在优势项目,如击剑、皮划艇等。
 
  除了赛事直播,《一汽丰田奥林匹克在里约》与演播室的有效互动提供给一汽丰田一个巨大的表现舞台,节目通过主持人的口播、大屏幕内容的展示等方式将奥运会赛事、人物的精彩时刻进行串联,并通过大屏幕投放,将一汽丰田与世界顶级名将,如美国“飞鱼”菲尔普斯、时隔13年重新问鼎世界之巅的中国女排姑娘巧妙的组合在一起,成功展示出奥运热门明星与一汽丰田的开创性合作。腾提度以超常规的组合方式、多视窗的结构处理、内容与品牌的深度植入,品牌的多元露出,全覆盖化的无缝传播直接提升了一汽丰田预算投放的规模,为一汽丰田奏响奥运营销胜利的号角。
 
  腾提度:以内容为载体打通体育产业链条各环节
 
  2016年腾提度体育通过模块化组合传播方式为中石化易捷卓玛泉、高通骁龙、安邦保险、联想、李宁等30余家企业提供专属营销服务,定制了从央级到地方核心媒体、从新闻综合到行业垂直媒体、从传统媒介到新媒体和自媒体的聚合网整合营销解决服务策略,为客户提供了超出想象的媒体及营销效果回报。
 
  苏玲女士表示:“腾提度体育在成立不到三年的时间就已经取得了一系列令人炫目的经营业绩,受到业内注目。腾提度坚信内容是打通体育产业商业化各环节的核心和唯一的力量。在未来,公司会继续扎根体育领域,在自主赛事IP、赛事版权开发、顶级明星经纪、体育传媒矩阵、运动智能科技五大体育产业核心板块上齐头并进,同时我们也会与资本保持深度对接。”

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