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中国市占滑落 耐克阿迪不香了?揭秘背后真相

2022-06-17 09:25:56 来源:未知 责任编辑:admin
 

曾经很多人在买运动鞋的时候,首先想到的品牌无疑是阿迪达斯,耐克,而现如今也是618购物节期间,在电商平台运动鞋销售榜上,但是却看不见两个人的身影,频频看见的全部都是安踏,李宁的身影。

对于90后,80后的些人来讲,他们经常上学的时候穿耐克,阿迪达斯,但是最近两年工作了,买运动鞋的时候更看重的是款式,上脚是不是更好看,更容易搭配,所以在选择鞋的时候,可能阿迪打死已经耐克已经不能够满足他们的需求,对于整体的着装搭配方面也不是很好,并且价格又偏贵。

耐克,阿迪达斯在销售上的数据已经反映到了新一度的报表上,阿迪达斯在之前发布的2022年第一季度报表显示净销售额增长0.06%,已经达到了53亿欧元,归属于上市公司的股东净利润下降13.6%左右,已经下降到了4.82亿欧元,虽然在西方市场重生就保持增长的趋势,但是阿迪达斯在大中华地区的销售额下降35%,可以说也是阿迪达斯目前出现的最大的一个滑坡,这对于他们来讲也将是一个非常大的考验。

其实这一次已经不是阿迪达斯第一次在大中华地区出现滑坡的情况,在2021年的时候表现业绩也不是很好,而另一运动鞋服巨头耐克的情况也不是很好,2022年2月28日报告的第三财季总销售额同比增长5%,净利润下滑3.7%,耐克大中华区销售业绩承压。也是非常明显的,大众化地区,同比下降5.2%左右,而耐克大众化区销售收入大幅度的下跌已经达到20%。

在公告之中,耐克,阿迪达斯他们将业绩不好归结于新冠疫情,但是事实上自从去年新疆棉事件出现之后,这两大巨头在国内一直以来都没有真正的恢复到之前的热度,反而安踏,李宁等国内的品牌业绩逐渐上涨,两个公司他们的业绩已经频频上扬,这也在证明更多的人他们在选择运动性服品牌的时候,更倾向于国产品牌,性价比高,同时又非常的耐穿,也能够支持国货。

[责任编辑:admin]

Tag标签:中国 耐克 阿迪 滑落

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