中国市占滑落 耐克阿迪不香了?揭秘背后真相

曾经很多人在买运动鞋的时候，首先想到的品牌无疑是阿迪达斯，耐克，而现如今也是618购物节期间，在电商平台运动鞋销售榜上，但是却看不见两个人的身影，频频看见的全部都是安踏，李宁的身影。

对于90后，80后的些人来讲，他们经常上学的时候穿耐克，阿迪达斯，但是最近两年工作了，买运动鞋的时候更看重的是款式，上脚是不是更好看，更容易搭配，所以在选择鞋的时候，可能阿迪打死已经耐克已经不能够满足他们的需求，对于整体的着装搭配方面也不是很好，并且价格又偏贵。

耐克，阿迪达斯在销售上的数据已经反映到了新一度的报表上，阿迪达斯在之前发布的2022年第一季度报表显示净销售额增长0.06%，已经达到了53亿欧元，归属于上市公司的股东净利润下降13.6%左右，已经下降到了4.82亿欧元，虽然在西方市场重生就保持增长的趋势，但是阿迪达斯在大中华地区的销售额下降35%，可以说也是阿迪达斯目前出现的最大的一个滑坡，这对于他们来讲也将是一个非常大的考验。

其实这一次已经不是阿迪达斯第一次在大中华地区出现滑坡的情况，在2021年的时候表现业绩也不是很好，而另一运动鞋服巨头耐克的情况也不是很好，2022年2月28日报告的第三财季总销售额同比增长5%，净利润下滑3.7%，耐克大中华区销售业绩承压。也是非常明显的，大众化地区，同比下降5.2%左右，而耐克大众化区销售收入大幅度的下跌已经达到20%。

在公告之中，耐克，阿迪达斯他们将业绩不好归结于新冠疫情，但是事实上自从去年新疆棉事件出现之后，这两大巨头在国内一直以来都没有真正的恢复到之前的热度，反而安踏，李宁等国内的品牌业绩逐渐上涨，两个公司他们的业绩已经频频上扬，这也在证明更多的人他们在选择运动性服品牌的时候，更倾向于国产品牌，性价比高，同时又非常的耐穿，也能够支持国货。