广发银行发布贬损女性广告被罚60万，有违良俗

2019年5月，某银行通过微信公众号发布了一篇文章，而这篇文章的题目为不要告诉别人你的肚子是被我们搞大的，内容为该银行信用卡，持卡人参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。

这则广告有广告公司所设计，经过银行审核之后发布，在2019年8月的时候被查删除时已经累计阅读量198次，粉丝推送人数攻击达到了四万多人次，并且经过市场监管局综合调查走访听证，认定该广告对于女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定。

责令停止发布该广告，并且也对银行给予处罚60万元，广告公司作为广告经营者罚款30万元，但是广告公司对于这一情况不符，将市场监管局诉讼至上海铁路运输法院，经过法院判决，涉案广告确实存在哗众取宠，有违工序的良俗，会产生负面的影响，上监管局根据《广告法》的相关规定作出处罚，认定事实清楚，原告广告公司的诉讼请求，原告不服，继续提出上诉，上海市第三中级人民医院，目前二审判决不会上诉维持原判。

一则商业广告内容是否合乎道德良知，是否合乎法律规定，如何承担责任，相关人员给出了解释，所有的广告要想以独特的形式表达特定的那种大大的手法，应当是健康的，有格调的，有趣味性的，同时也应该是高雅的，而本案中对于微信公众号发布的相关广广告，它的目的是通过餐饮商户美食优惠推销这些信用卡，但是从一个普通通人的视觉角度来看，并不会联想到美食，只会联想到低俗。所谓的广告创意不应该利用女性的身体来哗众取，之后这一侵害了广大女性的人格尊严，也会造成负面影响。

让违法者承担法律责任，这一点是毋庸置疑的，这不仅是对于违法主体的惩罚，更是对于社会主义核心价值观的要求。需要考量承担责任比例的相关问题，究竟是广告主的责任大还是广告经营者的责任?大本案中广告主和广告发布者均是某银行，其发布的广告行为直接产生了相应的法律效力，广告公司并非引发严重后果的直接原因，所以银行他需要承担的是主要责任，但是广告公司认为其只是违反了道德规律，不构成违法行为。所以广告内容已经超过了社会公众底线，也违反了法律相关规定。法律并不是高高在上的，他也是关乎一般人的常理的，也关乎于所有人提出来的问题